Comunicación para la salud en clave cultural y comunitaria

Resumen

Vivimos en un mundo mediatizado, en el que existe una tendencia a pensar la comunicación
en clave tecnológica e instrumental, poniendo la mirada en los medios masivos.
Sin embargo, en particular en América Latina, los estudios de comunicación
apuntan cada día con más insistencia al análisis de los procesos comunicacionales
entendidos como la construcción de relaciones y el intercambio de sentidos entre los
actores sociales que comparten un determinado contexto cultural. La comunicación
para la salud ha sido entendida durante mucho tiempo como una herramienta para
controlar y manipular las conductas individuales y colectivas. La revisión de esas experiencias
y la puesta en práctica de una propuesta de comunicación que analiza los
múltiples sentidos de las relaciones sociales, permite avanzar hacia la construcción
de una perspectiva compleja de la realidad social. En esta perspectiva, lo comunicacional
es una mirada que se articula con otras disciplinas y con los saberes vulgares,
y los actores sociales tradicionalmente marginados o concebidos sólo como parte del
objeto de estudio son artífices del cambio comunitario. Se propone que los individuos
y grupos que forman una comunidad puedan tomar la palabra para plantear sus necesidades
y problemas, y articularse para intervenir activamente en la búsqueda de
soluciones, generando un cambio en los roles asignados tradicionalmente a los diferentes
actores en materia de salud, en particular en lo referido a las relaciones de
poder. La participación comunitaria es un derecho ciudadano y un imperativo democrático,
pero es también una vía para aumentar la eficacia de las iniciativas sobre
salud.