Análisis de la presencia online de las organizaciones de cáncer de mama en diferentes contextos geográficos
DOI:
https://doi.org/10.35669/rcys.2022.12.e294Palabras clave:
eHealth, cáncer, organizaciones de cáncer de mama, comunicación, redes socialesResumen
Este artículo ofrece un análisis descriptivo de la actividad e impacto online de impacto de las organizaciones de cáncer de mama en diferentes contextos geográficos, con distintos niveles de desarrollo económico y tecnológico y diferentes tasas de incidencia y mortalidad, con una muestra de 24 organizaciones de 24 países. El análisis considera variables como la frecuencia de publicación, el tiempo de presencia en las redes sociales y el número y evolución de me gusta, visualizaciones, seguidores y suscriptores. Los resultados muestran que las organizaciones de los países más desarrollados cuentan con una presencia más temprana y variada en el mundo online. La incidencia de la enfermedad se correlaciona con la presencia de estas organizaciones en las redes sociales y con sus resultados de recepción, mientras que la tasa de mortalidad no se relaciona con estos aspectos. Facebook es la red más utilizada; sin embargo, Instagram, con mejor rendimiento y un creciente número de usuarios, es una buena alternativa para las organizaciones que deseen fortalecer su actividad online. Estos resultados confirman la necesidad de ampliar la perspectiva de los estudios de comunicación online de las organizaciones de cáncer de mama considerando los países subdesarrollados o en vías de desarrollo. Esto ayudará a las organizaciones a desarrollar prácticas más efectivas que, considerando el creciente uso de las redes sociales en estos países , podría tener un impacto significativo en el medio plazo.
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