Cinco años de Código PAOS en España: un análisis DAFO

Marta  Martín Llaguno; Mª Dolores  Fernández Poyatos; Rocío  Ortiz Moncada

doi:10.35669/revistadecomunicacionysalud.2011.1(1).33-43

Authors

Marta Martín Llaguno Universidad de Alicante
Mª Dolores Fernández Poyatos Universidad de Alicante
Rocío Ortiz Moncada Universidad de Alicante

DOI:

https://doi.org/10.35669/revistadecomunicacionysalud.2011.1(1).33-43

Keywords:

Advertising; children; self-regulation; food safety; obesity

Abstract

The goal of this study is to evaluate the application of the PAOS code(Self-regulation code for advertising food to children, obesity prevention and health) over a period of five years, within the framework of t he renewal of regulatory mechanisms for food advertising aimed at an audience of children, which is taking place in Spain. For this purpose a SWOT (Strength, Weakness, Opportunity and Threat) analysis is carried out, starting with the evaluations carried out by eight authorities on advertising, public health and nutrition. The results show that the number of the system’s strengths and opportunities (18) is the same as that of its weaknesses and threats (18). Co-regulation has proved to be a relatively effective formula for controlling food advertising directed towards an audience of children, however, new regulations mus t consider the improvement of several issues regarding the object of control (information in general), the spectrum of regulated individuals and the messages’ recipients. It is also necessary to carry out empiric studies that prove the real effect of these strategies on children’s obesity.

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